2011年国产挖掘机抢占市场份额蓄势崛起

        由于2010年工程机械市场处于爆发式增长，因此，市场行情持续延续也在意料之中。虽然1月底各地施工进入减速阶段，但是出于对3月份市场的良好估计，企业产能并没有放缓，都在大力为恢复开工做准备。在春节促销的推动下，国内企业纷纷举起年末促销的大旗，以此弥补了施工减速带来的销售乏力，相反，外资品牌的发力有所欠缺。

        从目前的需求情况及厂家的促销力度上看，今年3月份销量突破去年同期水平的可能性大大增强，国产品牌将在上半年大幅抢占外资品牌的市场份额。

        三一重机1月出口表现突出，总出口量达到了129台，占有出口市场份额54.89%;其次是山河智能，1月销售25台，占有10.64%的份额。玉柴1月出口表现欠佳，出口量只有8台。外资品牌斗山、利勃海尔与日立建机存在出口情况，但量较少，随着外资品牌在中国本土化生产规模扩大，外资品牌出口量会日益庞大。

        有相关研究员表示，三一重机的挖掘机产品定位，市场份额逐步提升。公司维持着良好的供应商关系和充足的营运资金，短期内能够保障发动机、液压件等关键零部件供应；目前研发部门正在致力于关键零部件的研发，未来几年内预期实现关键零部件的自制，提升产品的竞争力。国内挖掘机应用以基础建设为主，公司将继续受益于十二五期间基建投资的快速增长、挖掘机替换装载机以及国产品牌替换外资品牌的过程，并将逐步提高国内市场占有率，预计公司2月挖掘机销量可超过1,000台，销售收入同比增速将超过100%，1月和2月销售收入累计同比增速将达到约150%。

        从市场统计数据显示，山东省跃居全国挖掘机销量大省份，且全国范围内市场销售集中度有所下降，呈现扩散趋势。挖掘机是2011年市场具潜力的工程机械品种，各大企业在挖掘机产能上的释放势必会加剧市场竞争，造成低端产能过剩，产品挤压的困局，未来企业的发展应以突破同质化困局为突破点，着力品牌经营。

        据资料显示，日韩系等外资挖掘机品牌在国内市场依然占据主导地位，外资合计市场占有率在70%以上。但近年来在中国公司的反击下，以中端市场为主的韩系市场份额已呈下降趋势，中国企业正在从低端向中市场迈进，市场份额也在逐步增加。由于外资企业也在争相扩建产能，未来挖掘机市场的竞争将更趋激烈，只有具有竞争优势的公司才能终胜出。

来源：中国联合商报